jLos efectos de la pandemia, junto con más factores geopolíticos, han empujado al mundo de nuevo a una recesión económica que ha afectado tanto a las familias como a las grandes corporaciones. Adidas no se ha librado de las luchas y está mostrando pérdidas millonarias no solo por las razones antes mencionadas, sino por romper sus lazos con Kanye West y su línea de zapatillas ‘Yeezy’.
Estas zapatillas fueron una gran fuente de ingresos para la marca deportiva alemana, ya que representaron un total del 10% de los ingresos. Kanye WestLos recientes exabruptos de la empresa fueron el detonante de la rescisión del contrato con Adidas y la empresa predijo que su beneficio neto se reduciría en 250 millones de dólares en tan solo dos meses.
Los ingresos de Adidas en 2022 fueron un 71,1% inferiores a los de 2021
Björn Gulden, reciente CEO de Adidas, cuantificó las pérdidas que había tenido la marca alemana en los últimos años. En 2022, Adidas obtuvo un beneficio neto de 612 millones de euros. Lo cierto es que fue un 71,1% menos que en 2021.
De hecho, los gastos aumentaron en comparación con el año anterior debido a la inflación y los efectos aún persistentes de la pandemia. A esto se suma la guerra entre Rusia y Ucrania, por lo que Adidas tuvo que cortar todo vínculo con el país presidido por Vladimir Poutinelo que supuso un total de 59 millones de euros.
Pérdidas en 2023: 700 millones de euros
En 2023, las pérdidas serán aún peores, pues la dirección de Adidas estima que serán de 700 millones de euros. Del total, 500 millones serán consecuencia de su ruptura con Kanye Westlo que significa el primer año en tres décadas con pérdidas para Adidas.
China también entra en la ecuación, porque la política de “covid cero” propuesta por Pekín, sumada a los aranceles impuestos por Xi Jinping en productos importados provocó una disminución en las ventas de Adidas allí.