El Racecourse Ground de Wrexham será renombrado por segunda vez en su historia la próxima temporada luego de un lucrativo acuerdo de patrocinio que se espera le brinde al club una suma sustancial de siete cifras.
STOK Cold Brew Coffee ha pagado los derechos del nombre del histórico estadio del club galés. Se unen a Betty Buzz en la lista de nuevos patrocinadores luego del anuncio de ayer de que la compañía de bebidas fundada por Blake Lively, la estrella de Gossip Girl y esposa del copropietario Ryan Reynolds, no solo aparecerá en el nuevo kit de entrenamiento para los equipos masculino y femenino. en la campaña 2023-24, así como la suite de hospitalidad utilizada por los copresidentes en un día de juego y el patrocinio de la próxima gira por EE. UU.
Con más acuerdos de patrocinio de mucho dinero, incluido el prestigioso frente de la camiseta de la próxima temporada que se dará a conocer antes de la hora de cierre el lunes, estos son días financieros difíciles para el club recién ascendido propiedad de Reynolds y Rob McElhenney.
Pero, ¿qué significa todo esto para el Wrexham, sus seguidores y el resto de la League Two? el atletico echar un vistazo…
Otro día, otro patrocinio
Sí, y un gran problema. Los derechos de denominación del estadio local de un club siempre son un gran problema para los seguidores, por lo que Danone North America, propietario de SToK Cold Brew, convertirse en el patrocinador oficial del Racecourse Ground no habrá sido una decisión tomada a la ligera. A partir del 1 de julio, el público de habla galesa conocerá el estadio de fútbol internacional más antiguo del mundo como SToK Cae Ras y, de lo contrario, SToK Racecourse.
Los stands individuales de Wrexham han sido patrocinados durante algún tiempo, y Wrexham Lager firmó un contrato de tres años en 2021 para cambiar el nombre del stand de Yale. Macron, el proveedor de uniformes del club, también amplió su propio patrocinio del Mould Road Stand por un año más en febrero, pero esta es la primera vez que se marca todo el estadio.
Como siempre con estas cosas, no se ha puesto ninguna cifra en el patrocinio, pero probablemente estemos hablando de una cifra en el extremo superior de £ 1 millón a £ 9 millones ($ 1,2 millones a $ 11,1 millones) que se distribuirá en un multi contrato por años. La venta de los derechos de nombre del hipódromo es otro impulso bienvenido para el Tesoro en previsión del regreso del club a la EFL después de una ausencia de 15 años.
Wrexham siendo patrocinado por una empresa creada por la esposa de un copropietario, se siente… ¿inusual? Estoy pensando en Mike Ashley y Sports Direct…
Difícilmente. Es probable que el patrocinio en cuestión (equipo de entrenamiento, suite de hospitalidad) sea una de las ofertas más sigilosas/baratas que Wrexham obtendrá este verano. Pero el intercambio es similar, ya que Betty Buzz reemplaza efectivamente a American Aviation Gin, una compañía en la que Reynolds retiene una participación de propiedad después de que Diageo la adquirió en septiembre de 2020, como el nombre tanto en el kit de capacitación como en la suite donde el los copresidentes ven el partido.
¿Podemos esperar más?
Oh sí. El club llamó a esto ‘Semana en ascenso: socios en promoción’, un juego de palabras usando una frase del himno nacional ‘Wrexham Is The Name’.
Siguiendo a Betty Buzz y SToK Cold Brew, el plan es lanzar más acuerdos de colaboración el viernes y el próximo lunes. El fin de semana estará dominado por las dos fechas del Hipódromo encabezadas por los rockeros estadounidenses Kings of Leon.
¿Alguna pista sobre qué otras asociaciones es probable que se anuncien?
El patrocinio de la camiseta ciertamente será discutido. El acuerdo que ha visto a TikTok en el frente de las camisetas del equipo durante las últimas dos temporadas expira este verano. Asimismo, Expedia también se ha apuntado durante dos años en 2021 a tener su nombre en la espalda de las camisetas. Ambos fueron grandes logros para un club de la Liga Nacional cuando se acordaron, las dos compañías de primer orden se sintieron atraídas no solo por la oportunidad de negociar con los dos propietarios de Hollywood, sino también por la promesa del documental Bienvenido a Wrexham que se mostrará después de la final de 2021. -La temporada 2022 había terminado.
(Foto: Matthew Ashton – AMA/Getty Images)
Los contratos de dos años para ambos patrocinadores de la camiseta fueron una estrategia deliberada del club, ya que significaba que el impacto del primer nivel se tendría en cuenta en las conversaciones de este verano.
¿Cuánto ganó Wrexham con el patrocinio la temporada pasada?
Las cuentas del año de promoción no se publicarán hasta la primavera de 2024, pero las finanzas de 2021-22, las cuentas publicadas más recientemente, se pueden usar como un indicador decente, ya que este período de 12 meses no solo incluyó acuerdos de patrocinio existentes con Wrexham Lager y Macron. , así como el primer año de los contratos de TikTok y Expedia. Se informa que los ingresos por patrocinio y publicidad ascienden a 1,05 millones de libras esterlinas para el año hasta el 30 de junio de 2022, como parte de un ingreso total de 6 millones de libras esterlinas. Probablemente ha sido similar a la campaña de promoción.
¿Podemos deducir que esta cifra de patrocinio aumentará para 2023-24?
Probablemente varias veces. Principalmente gracias al éxito del documental en construir una audiencia global para Wrexham, un punto subrayado por cómo autobuses llenos de fanáticos de los EE. UU. y Canadá continúan acudiendo en masa al hipódromo incluso en un día sin partido.
La jerarquía ha considerado durante mucho tiempo el documental como el “mayor activo comercial” de Wrexham, a pesar de que el club no recibió dinero directamente de la primera serie. Esa nunca fue la intención cuando Wrexham fue adquirido en febrero de 2021. En cambio, el plan siempre fue usar la exposición global de un programa transmitido por FX en los EE. UU. y Disney+ en el Reino Unido para impulsar las actividades comerciales del club, ya sea patrocinio. , vendiendo camisetas o retransmitiendo partidos en directo.
Hasta ahora, este enfoque ha funcionado de maravilla. En cuanto a la venta al por menor, el pedido del club de 24.000 camisetas para la temporada pasada resultó totalmente inadecuado. Como resultado, hace unos meses se ordenaron otros 11,000 para la próxima campaña 2023-24, pero incluso eso puede no ser suficiente para satisfacer la increíble demanda, especialmente del extranjero.
(Foto: Oli Scarff/AFP vía Getty Images)
Lo mismo ocurre con el patrocinio, con el gran éxito del documental, y todos los indicios sugieren que la próxima segunda serie será otro gran éxito con el año de promoción, lo que significa que Wrexham ha estado respondiendo preguntas de los patrocinadores que no estarían fuera de lugar en el Liga Premier. Competencia.
Queda por ver si TikTok y Expedia renuevan sus contratos existentes, pero las ganancias de un nuevo patrocinador de la camiseta probablemente eclipsarán lo que se ha ganado en los últimos dos años, especialmente cuando se trata de ese prestigioso candado en la parte delantera de la camiseta.
¿Cuánto ayudará este aumento proyectado en los ingresos por patrocinio?
Enorme. Después de 15 años de operar en una liga donde básicamente no hay restricciones de gastos, Wrexham ahora estará sujeto al Protocolo de administración de costos salariales de EFL. Bajo estas reglas, los clubes de la Liga Dos están limitados a gastar el 55 por ciento de su facturación en su presupuesto de juego.
Los críticos del club galés se han aprovechado de esto para evitar que Phil Parkinson gaste más que sus compañeros, como hizo en la Liga Nacional cuando persiguió a jugadores como Paul Mullin, Elliot Lee y Eoghan O’Connell. Sin embargo, es probable que ocurra lo contrario y el patrocinio desempeñe un papel importante.
Dado que es probable que el hipódromo se llene hasta su capacidad de 10 500 personas en cada partido en casa la próxima temporada y las ventas minoristas estén en auge, los ingresos de Wrexham en esas dos áreas se compararán favorablemente con la mayoría de sus pares de cuarto nivel.
Luego está la financiación central de 1,1 millones de libras esterlinas que todos los clubes de la Liga Dos reciben por temporada para cubrir su parte de los ingresos/patrocinios por televisión y el pago solidario anual de la Premier League. En el caso de Wrexham, este es efectivamente un ingreso ‘nuevo’ para el balance general, ya que la financiación central en la Liga Nacional fue minúscula en comparación.
Agregue a esto los nuevos acuerdos de patrocinio que se anunciaron esta semana y es difícil imaginar que un club de la Liga Dos tenga un flujo de ingresos tan grande como el de Wrexham.
Incluso utilizando la facturación de 6 millones de libras esterlinas de 2021-2022 para el club galés como referencia, según la “regla del 55 por ciento”, esto equivaldría a un presupuesto de juego de 3,3 millones de libras esterlinas. En un nivel de la pirámide del fútbol, donde la masa salarial promedio es de poco menos de 2 millones de libras esterlinas e incluso la ciudad mejor respaldada, Bradford City, gastó 2,3 millones de libras esterlinas en salarios en 2021-2022, este mayor poder adquisitivo debería ser un gran beneficio.
Hay una advertencia a las reglas de EFL, en el sentido de que las donaciones y las inyecciones de capital de los propietarios pueden incluirse en la cifra de ventas anual. Pero, de nuevo, es difícil imaginar a alguien eclipsando el poder adquisitivo de Wrexham gracias a la bonanza de patrocinio de este verano.
(Foto superior: Peter Byrne/PA Images vía Getty Images)